图片来源@视觉中国

经过两个多星期的欢呼和掌声，热闹的奥运会终于落下了帷幕。中国队最终获得38枚金牌，一次次制造五星级红旗。骄傲地飘扬在东京上空。即便是空前绝后的比赛，这届奥运会的人气也丝毫不减。网络热搜瞬间被比赛霸占，新一批体育明星成为偶像。

就在所有人的注意力都集中在东京赛场上的时候，国家悄悄发布了一个“大动作”。

8月3日，国务院印发《未来五年全民健身规划》，提出到2025年经常参加体育锻炼的人口比例达到38.5%，将带动全民健身规模扩大。全国体育产业达到5万亿。

奥运会已经结束，但中国体育产业飞速发展的未来才刚刚开始。

自疫情爆发以来，体育行业的日子确实不好过。

活动的暂停和内容的真空，切断了上游的活水源。投资大、资产重的体育产业突然陷入了生存寒冬。据统计，2020年国内体育相关企业发生投融资事件53起，其中投融资金额被曝光40起，总金额约30.344亿元，同比下降54.02%与2019年相比分别为23.54%和23.54%。

即使在2021年，重大赛事逐步重启之际，市场对体育产业的投资仍非常谨慎，处于缓慢的“复苏期”。

不过，从长期趋势来看，中国体育产业不必过于悲观。

从近年来国内体育产业的扩张速度来看，体育产业的蛋糕越来越大。

国家统计局数据显示，2019年全国体育产业总规模29883亿元，增加值11248亿元，同比增长10.9%并且增长了 11.6%。尤其值得注意的是，经济效应较大的体育健身休闲活动发展势头最为迅猛。

失血严重的体育产业终于等到了赛事复苏的“体育年”。在加快发展的大趋势下，行业或将迎来触底回升的机会。

对于消费者来说，在无法自由出行的天空下生活了一年之后，每个人都感受到了前所未有的自由行动的必要性。

疫情促进了消费者健康意识的提高。男女老少都开始在力所能及的范围内积极参与体育项目。相反，体育产业的消费需求一直是“因祸得福”，并在疫情过后不断扩大。

首先，运动不再是男性的专属。青少年、女性、银发群体等多种人群愿意加入体育行列，展现出强大的消费能力。

《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，2020年女性运动消费将大幅增长，年均总消费将达到6362元，同比增长近50%到去年。健身卡和私教课程也明显高于男性。

其次，人们的人均收入和消费观念不断提高，大家越来越愿意在体育上花钱。

不仅支付意识逐渐增强，消费者对减肥、减脂、塑身、社交等衍生需求也逐渐显露。运动不再单调和死板，而是有更多的乐趣和目的，消费者可以“得到所需要的”，在参与中找到属于自己的乐趣。

此外，在商业模式上，国内体育产业正在结合新技术、新消费等形态，进化出更加多元化的消费模式。

互联网的出现，通过线上线下的联动，为大众提供了更加多样化的运动场景，降低了运动门槛。职业体育正从专业比赛向全民参与下沉，体育产业将应用延伸到互联网。连接是理所当然的。

近年来，体育产业明显从单纯的体育装备消费转向“互联网+”，全渠道化、智能化、数字化成为体育产业发展的关键词。体育产业。

智能设备和健身应用的流行有目共睹。此外，京东投资的智慧体育综合服务商“东网”也以“物联网+体育”为切入点。平台和品牌都可以用 场景化营销是在移动端和互联网的对接中进行的，营销业务也进行了互联网化的尝试。

在体育领域，多元化和游戏化是另一个新趋势。

随着国内中产阶级和新一代消费者的崛起，在突出个性、偏爱社区、享受深度体验的消费偏好的推动下。大众体育已不能完全满足他们的体育嘉年华和盛宴。曾经“高高低低”的小众运动，如今已经背水一战。滑雪、攀岩、击剑、马术、冰球、摩托车、跳水等运动开始流行。

1995年我国第一部《体育法》通过，国务院颁布了《全民健身同年《纲要》，全民健身的口号从此在生活中频频被提及。为了推动体育产业的发展，国家政府可以说是“破”了。一波又一波的政策红利席卷而来，但不得不承认，全民健身的美好愿望其实并没有那么简单。

文章来源：《财富生活》 网址: http://www.cfshzz.cn/zonghexinwen/2021/0809/1862.html